Ab in die Gartensaison

OBI macht den Frühling einfach!
Am 15. März startet sie: die große OBI Frühlingskampagne 2011. Mit einer breit angelegten Multichannel-Kampagne geht der Marktführer in die neue Gartensaison. Unter dem Motto “OBI-Frühling einfach gemacht” bietet OBI jede Menge Angebote, Aktionen und Inspirationen, die Lust auf den Frühling machen. Auch in diesem Jahr spielt OBI seine Markenstärke aus und vernetzt dabei konsequent die Kanäle Beilagen, Plakat, Citylight-Poster, Infoscreens und Online. Die Digitalisierung wird weiter ausgebaut und die Online-Präsenz noch dominanter.
Kommunikative Anker der Kampagne sind zum einen der hohe Marktführeranspruch von OBI, zum anderen dem Kunden das Einkaufen so einfach wie möglich zu machen.
Vor allem in OoH wird diese Kampagnenausrichtung textlich in einem Dreiklang übersetzt, zum Beispiel: “kommen, säen, siegen”. Diese Mechanik verdeutlicht, wie einfach OBI es dem Kunden macht – von der Idee über die Umsetzung bis hin zum Resultat. Über sieben Wochen wird die Kampagne auf knapp 60.000 OoH Flächen zu sehen sein. Dabei werden die unterschiedlichsten Themen abgedeckt: von der Blumenbepflanzung bis hin zu größeren Projekten wie dem Aufbau eines Gartenhauses.
Damit setzt OBI seine mediale Dominanzstrategie mit dem Schwerpunkt Outdoorwerbung für die Gartensaison auch in diesem Jahr weiter fort.
Darüber hinaus übernimmt OBI eine Vorreiterrolle bei den digitalen Medien.
Hier spielt der Berliner U-Bahnhof Friedrichstraße eine besondere Rolle.
Durch die Belegung von 26 digitalen Bewegtbild-Plakaten - verknüpft mit interaktiven Mobil-Technologien - wird dort zwei Wochen lang ein einzigartiges OBI Frühlings-Erlebnis inszeniert.
Ein weiteres Beispiel für den digitalen Ausbau ist der virtuelle Marktrundgang, den die Kunden auf den Marktseiten auf obi.de finden und sich so auch online ganz authentisch auf Erkundungstour begeben können.
Insgesamt treibt OBI die Digitalisierung konsequent weiter voran – online mit immer mehr Angeboten und Services. So gibt es den “Selbstgemacht”-Blog, auf dem Kunden ihre Ideen präsentieren und austauschen können.
Es gibt hilfreiche Ratgeber, innovative Apps, große Online-Gewinnspiele, den wöchentlichen OBI Newsletter und natürlich den Online-Shop für einfaches Einkaufen von Zuhause.
Und auch in den 341 Märkten kehrt der Frühling ein. Zum Beispiel beim Frühlingfest am 26. März 2011, das in vielen Märkten gefeiert wird.
Obendrein wird es zu dieser Zeit gleich drei große OBI Neueröffnungen geben!
Betrachtet man das Gesamtpaket des Auftritts, so bleibt OBI als Marktführer seinem Kundenversprechen “Wie, wo, was weiß OBI” treu und setzt auf strategische Kontinuität und digitalen Ausbau.
Mit Blick auf die riesige Auswahl und die tollen Angebote in den OBI Märkten schließt man sich gern dem neuen Kampagnenmotto an:
OBI-Frühling einfach gemacht!

Quelle: Obi Presse
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